品牌是什么，每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案，有自己独特的理解。但可有一点是肯定的，在每个人心理深处都会有对自己喜欢品牌的期望。也就是说不同的品牌有不同的风格，有不同的个性，不同的体验等，同时每一个品牌背后都会有许多共性的东西，如何把这些东西发掘出来让认识，对企业成功打造品牌是十分有益的。
一、品牌意义是消费者心理上的觉知
一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或觉知， 消费者品牌心理意义的建构其实质就是通过产品联系消费者，假如把产品比如成一个圆，消费者也是一个圆，品牌则是两个圆交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消费者对品牌的认同程度越高，消费者对品牌的选择性与忠诚度越高，若当两个圆完全重复，则品牌就成了消费者自我表现的一种方式。影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感觉只可意味不可言传也。这种感觉来自于品牌传播过程中的各个要素：产品品质、、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、广告、声音、形象等。
二、品牌象征是产品身份的最重要标识
品牌是一种识别符号，是产品被识别的标志，可以说品牌也是产品的身份符号。同时品牌也是消费者的身份证，不同阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有一群具有共同特点的消费者群体。
三、品牌价值是精心打造与消费者体验的结果
品牌是打造出来的，是通过精心塑造而成。经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品味、有品位的东西，供人把玩，一个好的品牌与劣质产品的差别就在于，每一个的不同，仿佛一个纯正的，他的衣食住行、言谈举止，都会有他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅，品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，电子表功能最多，但价格最便宜。
