摆脱僵化思维，如何让你的广告“说人话”？-凯发k8国际手机app下载
如果你厌倦了诸如“豪华”“高端”“必备”等浮华空洞的词汇，在产品卖点的理性阐述与感性描述中摇摆不定，抠破脑袋也拿不出搞定甲方的广告创意，停下来，扪心自问一句：你真的弄懂广告的基本原则了吗？
基本原则，才是不断产出“金点子”的源动力。凯发k8国际手机app下载-凯发游戏帮你回归到广告的本质，拨开迷雾，找出让你的广告真正走入消费者内心的秘诀。
1. 回归广告的本质目的
无论是哪种类型的广告，目的都可以用一句话阐述：“促使某人在某地做某事”
根据不同的商业目的，这个填空题的答案也有所不同。如果你不能清晰描述出现阶段的商业目标，设想一个情景：一段时间之后，你和团队成员进行庆祝，庆祝什么？做了什么？发生了什么？什么时候庆祝？
2. 打造有见地和说服力的信息
“说服力”是广告的生命力，是广告成功与否的关键。
要说服消费者，首先要了解消费者。凯发k8国际手机app下载-凯发游戏在多年与消费者打交道的经验中，悟出一个根本性道理：人很难改变自己的认知，即使是错误的认知。人们被自身冲动所驱使的情形远比被外力所迫要更加常见。
我们不可能创造出一个需求，我们只能挖掘出消费者的需求。平庸的广告，缺乏的不是亮眼的创意，而是敏锐的消费者洞察。
欧莱雅“你值得拥有”，提醒那些需要被满足的人，她们的需求是绝对合理的。强大的说服力，就来自敏锐的洞察，广告，用来进一步巩固这些信念和驱动力，达成商业目的。
3. 确定你的广告类型
根据不同的商业目标，广告要完成的功能不同，基本分为四种类型：
1. 新品介绍型
2. 鼓励试用型
3. 强调特色型
4. 互敬互爱型
具有说服力的信息无外乎两点：事实、情感。
在以上四种基本广告类型中，以情动人与理性事实的比例各有侧重，如何熟练地运用他们？是否有效力强大的公式和版式？篇幅有限，下次凯发k8国际手机app下载-凯发游戏再为大家一一解答。
