开心课本点读机
传播概念：每天开心一点，英语学习无忧！
点读机是继复读机、电子辞典、掌上学习机之后的又一种英语辅导产品，虽然，在2年前就已经面世，但销售反映一般，为此麦德林进行了深入的市场调查。通过调查我们发现复读机、多媒体光盘、电子辞典、掌上学习机、点读机等几大类产品在使用年龄上都有所差异。复读机与多媒体光盘使用年龄段跨度最大（从学龄前至高中）；电子辞典与掌上学习机使用年龄段集中在初中至高中。因此，在学龄前至小学年龄段就出现了一个产品空缺。虽然，在这个年龄段存在复读机与多媒体光盘的竞争，但这两种产品从功能和价格上都不对点读机构成威胁。因此，我们认定造成点读机市场疲软的关键问题在于：缺乏准确的消费年龄层定位。
此外，我们还发觉，众多的点读机品牌将宣传重点放在功能上，这也造成了产品功能定位的失误。而点读机的真正卖点使用上的方便与简洁并未被重视，这一点恰恰是最符合学龄前至小学这个年龄段特征的。基于前期调查的数据，我们对开心课本从命名到产品策略进行了重新定位，并对标志、卡通形象、包装进行了系统规划，编写了详细的《产品知识手册》。这些工作都为产品上市打下了坚实的基础。
