润之家脐橙
推广口号：够成熟，更有味！
润之家是华润超市生鲜水果产品的自有品牌，产品从种植到采摘都有严格的质量标准，脐橙只是该品牌下的其中一个品种。超市生鲜食品是传统农产品的品质升级产物，不同的产地、品种和品牌之间都存在竞争，作为策划公司则是要在这些消费者看似大同小异的水果上制造差异。
我们通过与供货商的讨论发现了一个不为广大消费者知道的事实，那就是：大多数脐橙均选择果实七成熟时进行采摘。因此，大多数正在销售的脐橙并未完全熟透。这样虽然延长了产品的销售、储存周期，但却影响了果实的味道与口感。而华润凭借自身的配送优势，却能在果实九成熟进行采摘，7天之内送达各大门店。所以当脐橙进行销售时刚好熟透，这样果实的甜度与酸度比例达到最佳，口感也优于其它品牌的脐橙。
基于此，我们将润之家脐橙的差异化核心提炼为： | 
