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项目背景：lg生活健康隶属于韩国lg集团，是韩国个人护理、口腔护理、衣物洗涤等行业排名第一位的企业。淘淘安（toddien）则是lg在婴童护理品方面的主要品牌，产品包括：婴儿纸尿裤、婴儿护理产品、衣物洗涤产品、儿童牙膏等产品，2013年正式登录中国市场。项目课题：1、 国内婴儿纸尿裤市场有花王、帮宝适、好奇等国际大牌捷足先登，再加之消费者对纸尿裤的品牌依赖度较高，新品牌市场推进艰难；2、 产品价格偏高，从基本功能层面切入难以打动普通消费者。尖刀的营销策略：面对竞争激烈的市场挑战，尖刀采取避实就虚的战略，从纸尿裤以往的吸水性、柔软性、不过敏等竞争领域中跳出来。根据产品添加的草药配方特色，针对传统纸尿裤只吸不养的问题，提出了：以养为主，吸护兼顾的理念，开辟了养护型纸尿裤的新品类。
1、 品牌定位：根据产品独有的韩方特点，将产品系列定义为养护型纸尿裤，成为的整个纸尿裤领域的新品类； 2、 产品知识体系：挖掘产品的核心卖点，将婴儿下体的养护作为产品的核心价值，并围绕日常养护重新建立产品的知识体系； 3、 营销策略：在营销策略上强调与传统纸尿裤的共生关系。在产品导入期不倡导将传统纸尿裤取而代之，而是提倡穿插着用，这样既能避开与其他品牌形成直接竞争关系，也为广大消费者控了使用成本； 4、 营销工具：重新装修品牌天猫店，重新创意系列产品的页面描述，并配合营运商进行网店的日常运营。 5、 网络推广：在互联网上建立了系统的传播体系，包括：凯发游戏官网、微凯发游戏官网、百科等，并进行相关的网络信息推送。
